人気タレントをネーミングライツ

会計ソフトというBtoBサービスの認知拡大地区プロモーション。沖縄県内で人気の出てきたタレント「護得久栄昇さん」をプロモーション期間の3カ月間「護得久フリーで昇」とネーミングライツし、ＴＶＣＭ、イベントで起用

Challenge

普通のタレント契約ではないタレント契約

タレントのネーミングライツは初の試み。衣装も同社のコーポレートカラーにロゴをあしらう衣装を制作。契約期間中は出演番組、ＳＮＳも「護得久フリーで昇」に変更。民謡歌手も個人事業主であることからイメージもマッチした。上から目線のタレントによる「私が使っているんだから、わかるよね？」もインパクト、説得力が強かった。

Solution

ＴＶＣＭでは登場篇・企業タイアップ・ユーザー紹介・社名連呼型で必勝リレー

登場篇でインパクトを作り、その後サービス内容紹介、企業タイアップで安心感、最後に地名認知率を上げるために社名連呼型を制作。

Result

企業認知率70％を達成

企業認知率65％の目標に対し、70％を獲得。沖縄での成功体験を元に同社は他エリアで地区プロモーションを実施する方向。個人事業主の多い沖縄でBtoB企業のテストマーケとしてのポテンシャルを確認した。「わかるよね？」は流行語となり、県内の子どもたちを中心にブームとなった。